正义反腐网·《反腐廉政月刊》杂志社综合讯：（公民记者程敏报道）近日，美特斯邦威服饰创始人周成建的女儿胡佳佳接班7年多，亏损额近32亿元（人民币，下同）的新闻引起关注。

▲美特斯邦威创始人周成建的女儿胡佳佳。（图片来源：视频截图）

       曾经一句“美邦不走寻常路”的广告词的美特斯邦威（以下简称美邦），让无数人对这个国货服饰品牌记忆犹新。在国货品牌“二代接班”的大潮中，不按套路出牌，打出了“二代退位、创始人回归”的大旗。

       今年1月，美邦发布公告，周成建接任公司董事长、总裁职位，原董事长、总裁胡佳佳辞任。

       美邦自1995年在浙江温州成立以来，一度在服饰行业中崭露头角。2006年，全系统零售额突破40亿元，2008年正式上市，被誉为“休闲服饰第一股”。

       然而，从2012年开始，美邦逐渐陷入业绩下滑的泥潭，面临着来自国内外竞争对手的挑战和电子商务的冲击。

       在这样的背景下，美邦创始人周成建于2016年选择退休，将企业交给女儿胡佳佳。

       胡佳佳1986年出生，2010年毕业于英国阿斯顿大学（Aston University）市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院（Istituto Marangoni） 时尚营销硕士学位。

       她从父亲手里接任董事长和总裁前，已在美邦服饰各部门工作了5年：2011年至2016年，在公司曾任职于总裁办公室、Metersbonwe鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。

       作为一位拥有海外名校文凭并在公司历练多年的富家千金，胡佳佳被寄予厚望。她也曾拚命想证明自己，希望能够引领企业走出困境。

       但是胡佳佳的接班之路并不顺利。她提出了一系列举措，试图通过品牌形象升级、推出多个子品牌等方式，让品牌变得更有趣、时尚和前沿。

       但这些举措并未能扭转美邦的颓势，反而使企业在连年亏损和关店减员中挣扎。据统计，在胡佳佳担任掌舵人的7年里，美邦仅在2018年实现盈利，其它年份都亏损，累计亏损额达32亿元。

       如今美邦在这条“不寻常的路上”越走越艰难，陷入危机的美邦如今打出“二代退位、创始人回归”的大旗。

       2024年1月，美邦发布公告，美邦创始人周成建接任公司董事长、总裁职位。原董事长、总裁胡佳佳辞任。辞职后，胡佳佳仍将继续担任公司总裁职务。

       周成建表示，要“回到当年创业的劲头”，通过管理改革、供应链优化等方式帮助企业自救。

       周成建重新架构了管理团队，回归了创业之初的裁缝工匠精神，并大力投入到直播电商等新业态中寻求突破。

       2月24日，“富家千金接班7年累计亏损近32亿”的话题，登热搜。

       金山二姐 ：“谁接班都没用，业态发生了翻天覆地的变化，传统店面销售早就行不通了，不搞厂家直销带货都没戏。这家服装厂就应该果断关门或把公司卖掉，然后回家躺着。

       “在国外找一家专业的投行，负责管理50%的资产，年化8%就行，另外50%自己存美元定期。在休整中，谋划轻资产创业项目，用10%的总资产做递阶式尝试，这个过程需要3-5年的准备期。”

       达克鸭唐：“要举例子，还能举出无数千金崩盘的例子，近一点的还有长城。创二代普遍不如一代，加上补偿心理普遍对子女很好，女二代更是不可能受到什么挫折；那把钱还给社会也是符合逻辑的。”