正义反腐网·《反腐廉政月刊》杂志社综合讯：（公民记者李言报道）从300美元的水桶帽到700美元的T恤衫和900美元的运动鞋，奢侈品行业正在为经济拮据的Z世代消费者对这类“令人向往的消费品”的购买欲感到担忧。

▲目前，中国年轻人失业率创历史新高，无法再成为奢侈品行业主要生力军。图为意大利普拉达包（Prada）品牌包。（图片来源：资料图）

       而一蹶不振的中国年轻消费者尤其令奢侈品行业的高管们感到不安。本周的数据显示，中国经济意外放缓，央行被迫降息，而宏观经济趋势对1996年至2012年之间出生的人（Z世代）可用来购买奢侈品的额外支出带来影响。

       旗下拥有古驰（Gucci）的开云集团（Kering）首席客户和数字官格雷戈里‧布特（Gregory Boutte）说，世界各地的年轻人一直是“过去十年中奢侈品销售增长的一个非常强大的因素”，包括中国。

       在北美和欧洲，目前通货膨胀和生活成本上升，对年轻消费者带来的冲击尤为严重，而中国的问题则不同。

       “在美国，通货膨胀是个巨大的问题，是很多奢侈品公司的主要焦点……在中国，年轻人现在的失业率令人震惊。”奥纬咨询（Oliver Wyman）负责人肯尼斯‧周（Kenneth Chow）说。

       政府7月份的数据显示，中国城市人口中16至24岁的年轻人的失业率达到创纪录的19.9%。由于官方一轮接一轮的监管打击，传统上雇用大量毕业生的大科技公司在纷纷裁员、缩编，而COVID-19（病毒）清零封锁又进一步推高失业率。

       “这可能是很多（中国的）年轻人第一次面临经济影响，所以这将是这些消费者今后如何在奢侈品上消费的试验地。”周说。

       28岁的奢侈品一族杰弗里‧黄（Jeffrey Huang）人在美国。他向路透社表示：“如果经济衰退，那么我100%会减少购买，甚至可能完全停止购买。”

       奥纬咨询最近的一项研究显示，一些奢侈品牌为了应对目前的状况，大幅降低了对中国市场的销售预期，80%的受访高管预计今年不会出现“V型”复苏。奥纬咨询拒绝透露其调查的品牌名称。

       然而，包括路易威登（LVMH）和开云集团在内的公司上个月的财报显示，不太可能受到通货膨胀或失业影响的最富有的客户在经济逆境中表现得坚韧不拔，他们掀起了一股后疫情时期奢侈品消费的热潮。

       名牌厂商已经表明，他们打算增加10,000美元手袋和5,000美元大衣的高端产品，而不是专注于吸引新入门者进入奢侈品的低端市场。

       在过去的一年里，香奈儿（Chanel）、路易威登和迪奥（Dior）已多次提高高利润皮货的价格。香奈儿还计划为VIP消费者开设专门的商店。

       “随着价格上涨，我变得越来越谨慎，因为我觉得我去年确实花了很多钱。”26岁的加州旧金山居民萨拉‧尤吉（Sara Yogi）说，她可能会暂缓购买一个2,900美元的普拉达包（Prada）和一个价值3,200美元的宝缇嘉（Bottega Veneta）包。

       而像巴宝莉（Burberry）这样的品牌已经注意到运动鞋和凉拖销售疲软。Z世代和千禧一代（1981 —1996年出生的人）消费者传统上将这些产品作为他们进入奢侈品牌世界的起点。

       26岁的内容营销经理易可杰（音译，Yi Kejie）说，奢侈品公司继续吸引Z世代消费者的一个方法，或许是以入门级的价格提供可以经常佩戴的有吸引力的选项。

       根据易可杰的说法，奢侈品牌的手机壳、耳环、发夹和香水在她的中国Z世代同龄人中都很受欢迎。她还说，“这些是对（他们）来说门槛最低的商品，要有这个标志，这个图标。”